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企业如何打造品牌,实现品牌盈利?

文章出处:新闻动态 责任编辑:东莞新风口商业服务有限公司 发表时间:2021-12-15
  ​    10月18-21日,第九十八期【逆向盈利】在杭州如期召开。周导MBA辅导班新商业模式领导者周导为企业家们分享这个时代“赚钱增长十倍速”的新方法。
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    美国品牌研究专家拉里莱特有句名言:“品牌才是公司宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要得多,唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”
 
    企业经营核心结晶处于用户的心智中,影响着用户的选择,这个核心结晶就是品牌。如果一家公司没有品牌,就意味着公司处于商业食物链的底端,利益饱受冲击。
 
    而当企业拥有了知名度较高的品牌,则意味着大量的市场份额和长久的生命力。周导在《逆向盈利》的课程中也指出,品牌本身就具有盈利能力。那么企业要如何打造品牌,实现品牌盈利?
 
    企业打造品牌,先是品牌定位,在潜在用户的心智中实现差异化。今天媒体爆炸式的增长导致信息量的暴增,严重影响到人们接受或是忽略媒体提供信息的方式。
 
    过度传播已经改变了向人们传递信息及对人们产生影响的整个过程。进入心智好的方法就是简化信息。汽车品牌沃尔沃的定位是安全,宝马的定位是驾驶,奔驰的定位是舒适。要聚焦在一个强有力的差异化概念上,使其植入潜在顾客的心智中。
 
    其次,是构建提高品牌的附加值。品牌归属于消费者,满足的是消费的功能诉求、情感诉求和精神诉求。
 
    满足功能诉求,是指产品能解决用户某些方面的痛点,经典的案例就是王老吉的“怕上火喝王老吉”;满足情感诉求,是将品牌产品与情感表达联系在一起,比如“爱她,就请她吃哈根达斯”;满足精神诉求,是指品牌打造要关注用户的精神追求。
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